据美国Colin A. Houston咨询公司研究称，去年北美地区在日用产品的表面活性剂消费量为200万吨，价值36亿美元，预计2010年前还将以3%/年平均增幅继续增长。报告中指出去年全球日用品消耗的表面活性剂总量为1156.7万吨，价值425亿美元。 在北美总计255亿美元的日用化学品市场中，美国占81%稍强。家用产品的表面活性剂将比其他产品增速更高，因为衣物清洁剂和餐具洗涤剂都趋于使用高浓度表面活性剂。目前，美国家用清洁剂中衣物清洁剂约占54%，液体洗涤剂仍将占主体，预计到2010年液体清洁剂将占到洗涤剂市场份额的90%。

个人护理用品市场已成熟，预计未来增长较快的有身体清洗用品、防衰老皮肤用品、男用化妆品剂等。